Tennent’s celebra i momenti OOOFT della Scozia
Tennent’s lancia una nuova campagna che celebra tutto ciò che rende la Scozia e i suoi abitanti unici.
L’iconica azienda scozzese di birra ha investito una cifra a sette zeri in questa campagna, che include uno spot televisivo, media outdoor in tutto il paese, collaborazioni e contenuti social. Collaborando con l’agenzia creativa integrata John Doe, il messaggio centrale della campagna ruota attorno al popolare termine scozzese: “Oooft”.
Questo è un termine usato per esprimere sorpresa o qualcosa di notevole. Inoltre, descrive perfettamente la sensazione di gustare la birra preferita e più venduta in Scozia.
“‘Oooft’ è una parola usata praticamente per tutto in Scozia. Quindi, abbiamo pensato di divertirci un po’ con essa,” ha dichiarato Paul Menzies, Brand and Marketing Director (Beer) di C&C.
“Tra la vasta gamma di ‘Ooooft’ che esistono qui – dai gol spettacolari alle scelte di moda discutibili – volevamo mostrare che Tennent’s offre il miglior OOOFT possibile, unico e inconfondibilmente nostro.
“Tennent’s Lager è prodotta con l’acqua pura delle Highland, l’orzo scozzese della migliore qualità e l’impegno del nostro birrificio, che garantisce una birra eccezionale, sempre costante nel tempo.
La nostra nuova posizione ci permette di raccontare questa storia con fiducia, e la campagna OOOFT celebra quel primo sorso soddisfacente di una Tennent’s fredda, fresca e croccante.”
Tennent’s Beer – Per i momenti “Oooft”
Lo spot televisivo – che utilizza l’iconica canzone Shout di Lulu – si apre con una persona che si unisce agli amici al pub, sfoggiando con orgoglio un taglio mullet appena fatto. La reazione degli amici è mista: un “Oooft” tra il divertito e l’ammirato.
Si susseguono rapidamente altri scenari Oooft: qualcuno che si scontra accidentalmente con un palo, un gol straordinario in una partita amatoriale che ottiene l’approvazione “Oooft” della leggenda del calcio scozzese James McFadden, una giornata soleggiata e calda che sorprende al risveglio, e un placcaggio deciso di rugby eseguito dalla capitana della squadra nazionale femminile scozzese, Rachel Malcolm.
Paul ha aggiunto: “Questo è il maggiore investimento che abbiamo fatto nel marchio da parecchio tempo e siamo entusiasti di vederlo prendere vita. Con un’identità visiva evoluta, un nuovo posizionamento guida e una collaborazione creativa davvero stimolante con John Doe, era il momento di ricordare alle persone perché Tennent’s si distingue e, si spera, di strappare anche un sorriso nel farlo.”
John Doe è stata nominata lo scorso anno come agenzia creativa principale per Tennent’s Lager e ha sviluppato la piattaforma Raised in Scotland, oltre alla campagna OOOFT. Questo è il primo spot televisivo dell’agenzia, realizzato come parte di un investimento nel nuovo studio, a supporto della loro ambizione di essere riconosciuti a livello internazionale come la migliore agenzia creativa in grado di fornire lavori integrati di valore culturale.
Pam Scobbie, Chief Creative Officer e co-fondatrice del gruppo John Doe, ha dichiarato: “Lavorare su questo progetto è stato un vero piacere. Abbiamo potuto spingere il lavoro avanti creativamente, assicurandoci al contempo di catturare una verità sul marchio e sui suoi consumatori nel cuore della campagna e del posizionamento.
Se non sei scozzese, è difficile comprendere appieno il significato di Tennent’s come marchio, sia culturalmente che creativamente. Sono il cliente ideale e siamo entusiasti di ciò che ci aspetta mentre portiamo ‘Raised in Scotland’ sempre più in alto.
Per noi come agenzia, questo rappresenta anche una tappa importante. La nostra missione è sempre stata quella di costruire marchi che contano e garantire di avere la libertà e le capacità di farlo in modo creativo e impattante, adattandoci alle esigenze dei vari brief. Dagli eventi alle comunicazioni, stiamo rafforzando John Doe come gruppo in grado di consegnare lavori immaginativi e incisivi, in modo agile, efficiente e potente.
La TV era da tempo nella nostra lista dei desideri, quindi abbiamo rafforzato il nostro team creativo e investito nel nostro studio per acquisire questa capacità. Non ci interessa rimanere confinati in una scatola. Questo è l’inizio di un nuovo capitolo per l’agenzia, e l’ATL che fa davvero parlare la gente sarà una parte fondamentale di chi siamo da ora in avanti.”
La campagna marketing Tennent’s Lager, Raised in Scotland è attiva da lunedì 24 luglio su schermi televisivi scozzesi, cinema, contenuti social e spazi pubblicitari all’aperto. Oooft proseguirà nei prossimi mesi, con attivazioni nei bar, nei negozi e attraverso le sponsorizzazioni di rugby e calcio di Tennent’s.