Tennent’s celebra los momentos OOOFT de Escocia
Tennent’s ha lanzado una nueva campaña que celebra las muchas cosas que hacen única a Escocia y a sus habitantes.
La icónica compañía de cerveza escocesa está invirtiendo una cifra de siete dígitos en esta campaña, que incluirá un spot de televisión, medios exteriores en todo el país, colaboraciones y contenido en redes sociales. Trabajando junto a la agencia creativa integrada John Doe, el mensaje estará basado en el popular término escocés: “Oooft”.
Esta es una expresión que se utiliza para comunicar cosas notables o sorprendentes. Además, describe perfectamente la sensación de disfrutar de la cerveza favorita y más vendida de Escocia.
“‘Oooft’ es una palabra que se usa para casi todo en Escocia. Así que pensamos que sería divertido jugar con ella”, dijo Paul Menzies, Director de Marca y Marketing (Cerveza) de C&C.
“Entre la gran variedad de ‘Ooofts’ que existen aquí – desde goles espectaculares hasta elecciones de moda cuestionables – queríamos mostrar que Tennent’s ofrece el mejor OOOFT posible, uno que es únicamente nuestro.
“Tennent’s Lager está hecha con agua suave de las Highlands, la mejor cebada escocesa y el rigor de nuestra cervecería para producir constantemente una cerveza brillante que no tiene comparación.
Nuestra nueva posición nos permite contar esa historia con confianza, y la campaña OOOFT resalta ese primer sorbo satisfactorio de una Tennent’s fría, crujiente y fresca.”
Tennent’s Beer – Para los momentos ‘Oooft’
El spot de televisión – que presenta la icónica canción ‘Shout’ de Lulu – comienza con alguien que se une a sus amigos en el pub, mostrando con orgullo un nuevo corte de pelo tipo mullet. La reacción es mixta: un “Oooft” divertido y otro impresionado por parte de sus amigos que lo esperan.
Luego pasamos rápidamente a otros escenarios “Oooft”: alguien chocando accidentalmente contra un poste, un espectacular gol en una liga de domingo que obtiene la aprobación “Oooft” de la leyenda del fútbol escocés James McFadden, despertar en un día caluroso y soleado, y una impresionante entrada en rugby realizada por la capitana del equipo nacional femenino de Escocia, Rachel Malcolm.
El corto de 30 segundos vuelve al pub, con el orgulloso mullet y sus amigos, quienes coinciden en una cosa: el delicioso OOOFT que solo Tennent’s Lager ofrece como el ‘Sabor Fresco Criado en Escocia’. “Raised in Scotland” es la nueva plataforma de la marca y guiará su desarrollo en los próximos años.
“Raised in Scotland resume a Tennent’s de muchas maneras”, continuó Paul. “El significado obvio es que estamos hechos en Escocia, con orgullo, desde 1885. Somos una de las empresas más antiguas del país. Pero hay más que eso. Como la favorita de la nación, literalmente somos levantados durante muchos momentos de la vida por tantas personas, ya sea en bodas o conciertos.
“Para nosotros, ese énfasis en ‘Raised’ es tan importante como nuestro compromiso con nuestra tierra natal. Más allá de la celebración, también significa que estamos dedicados a elevar cosas, a mejorarlas y a hacerlas realmente grandiosas.”
‘era hora de recordarle a la gente por qué Tennent’s es única’
Además de su campaña televisiva, Tennent’s también contará con creativos exteriores variados. Además de divertirse con enormes y llamativos OOOOOOOOOFTs, John Doe ha creado un impactante trabajo de macrofotografía que resalta el líquido y la lata. En cada pieza, las burbujas y la condensación dentro de la imagen forman las letras ‘OOOF’, con la palabra finalizada por la legendaria y llamativa ‘T’ roja de Tennent’s.
Paul añadió: “Esta es la mayor inversión que hemos realizado en la marca en bastante tiempo, y estamos emocionados de verla en acción. Con una identidad visual evolucionada, un nuevo posicionamiento guía y una colaboración creativa convincente con John Doe, era el momento de recordarle a la gente por qué Tennent’s es única y, con suerte, sacarles una sonrisa en el proceso.”
John Doe fue nombrada el año pasado como la agencia creativa principal de Tennent’s Lager y ha desarrollado la plataforma Raised in Scotland, así como la campaña OOOFT. Este es el primer anuncio televisivo de la agencia como parte de una inversión en su nuevo estudio, apoyando su ambición de ser reconocida internacionalmente como la mejor agencia creativa para entregar trabajo integrado de valor cultural.
Pam Scobbie, directora creativa general (CCO) y cofundadora de John Doe Group, comentó: “Trabajar en esto ha sido un placer. Hemos podido realmente impulsar el trabajo creativamente mientras nos asegurábamos de capturar una verdad sobre la marca y sus consumidores, que está en el corazón de la campaña y el posicionamiento.
“Si no eres de Escocia, es difícil apreciar la importancia de Tennent’s como marca, tanto cultural como creativamente. Son el cliente soñado, y estamos emocionados por lo que está por venir mientras llevamos Raised in Scotland de éxito en éxito.
“Para nosotros como agencia, este también es un hito importante. Nuestra misión siempre ha sido construir marcas que importen y asegurarnos de tener la libertad y capacidad para hacerlo en todo el mix de marketing, de la manera que tenga más sentido para los briefs que enfrentamos. Desde eventos hasta comunicaciones, hemos estado fortaleciendo a John Doe como grupo en sí mismo, capaz de entregar trabajo imaginativo e impactante de manera ágil, eficiente y poderosa.
“La televisión estuvo en nuestra lista de deseos por un tiempo, y por eso hemos fortalecido nuestro equipo creativo e invertido en nuestro estudio para lograr esa capacidad. No nos interesa quedarnos en nuestra zona de confort. Este es el comienzo de un nuevo capítulo para la agencia, y la publicidad ATL que realmente genere conversación será una parte central de lo que somos a partir de ahora.”
La campaña de marketing Tennent’s Lager, Raised in Scotland estará en vivo a partir del lunes 24 de julio en pantallas de televisión escocesas, cines, contenido social y sitios de publicidad exterior. Oooft continuará en los próximos meses, incluyendo activaciones en bares, tiendas y a través de los patrocinios de rugby y fútbol de Tennent’s.